澳门银银河下载登录地址

澳门银银河下载登录地址 > 研究报告

被“种草”消费者分析:大部分消费者受过虚假种草影响

2022/04/20 09:31      艾媒网   


   “网红经济”的盛行下,“种草笔记”驱动消费者的频率越来越高。但不少消费者都有这样的经历:被“种草”后果断下单,到手后却发现不是那么回事;满怀期待地打开包装,却经历了“卖家秀”和“买家秀”的强烈对比······虚假种草等行为不光欺骗消费者、损害消费者权益,还严重影响了“种草经济”的后续健康发展。

  网红达人测评和推广是消费者被种草的主要方式

澳门银银河下载登录地址  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国消费者被“种草”的主要渠道是网红达人的测评视频以及带货推广,皆超过六成占比,有五成的消费者容易被内容社区的素人分享种草。

澳门银银河下载登录地址  艾媒咨询分析师认为,网红KOL在特定圈子内靠包装和个人魅力获得了大量的关注,具有一定的影响力。因此消费者可能会十分欣赏所关注KOL的生活态度和生活方式等,会去模仿KOL,包括购置同款商品,打卡同款地点等,因此会不由自主地被”种草”。

2022年中国“种草经济”消费者被种草的主要渠道

澳门银银河下载登录地址  在被“种草”原因的调查中,结果显示有67.1%的消费者认为自己被种草的原因是想要网红达人的同款;有55.4%的消费者认为自己是出于对原创内容的信任;有43.1%的消费者是因为图文测评写的较吸引人。由此可见,消费者容易被种草,确实主要来自于对网红效应的跟风,以及对原创真实性的信任。“网红推荐”、“明星同款”的背后是消费者的从众心理。

2022年中国“种草经济”消费者被种草主要原因调查

澳门银银河下载登录地址  “种草”驱动消费者购买行为的现象已十分普遍

澳门银银河下载登录地址  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,49.5%的消费者有过3-5次的被“种草”经历,26.3%的消费者有5-10次的被“种草”经历。由此可见,被“种草”在消费者群体里已经十分普遍,并且部分消费者已经较为依赖他人的”种草”来选购产品。

  艾媒咨询分析师认为,随着移动互联网网络的便捷传播、各类社交应用的涌现,社交媒体平台不再只是一个社交的工具。从众多网红博主以及明星加持的小红书,到“记录美好生活”的短视频,线上的“种草”套路和网红产品接连不断,在“直播+短视频”场景下,消费者“触达-种草-转化-沉淀”的心智建设周期被缩短。

2022年中国“种草经济”消费者被种草的次数

  大部分消费者了解“虚假种草”的情况,受过虚假种草的影响

澳门银银河下载登录地址  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,有超过七成的消费者表示知道部分平台有伪造素人的“种草笔记”的行为,对于这类虚假种草,大部分消费者表示并不在意,自己消费比较理性。

  艾媒咨询分析师认为,广大消费者在消费时要冷静、理性,对各网络平台中流行的“种草笔记”仔细甄别,避免被营销广告所诱导。平台方也应负起主要责任,加强内容审核,增强人工把关环节,针对形式雷同或相似的“种草笔记”进行严格甄别。

2022年中国消费者关于虚假种草感知及态度调查

澳门银银河下载登录地址  在虚假种草影响的消费者调查中,有72.4%的消费者表示曾经受过虚假种草的影响。艾媒咨询分析师认为,种草本身对于消费者而言需要进行购物把关,选择相对合适的商品。但面对虚假种草时,种草攻略变成了营销手段,这改变了分享好物的初衷。商家找水军推介商品,不管是找素人还是一般的达人,都是一种虚假宣传行为,其本身是对消费者知情权和选择权的一种侵犯。

2022年中国“种草经济”消费者关于虚假种草调查

  种草行为原先可促进市场的良性竞争,普通人发布的对商品的真实感受,可成为他人购买购买决策时的参考,这将有效形成消费者监督的氛围。而“种草笔记”聚集的巨大流量,让眼馋的商家动起了歪脑筋,借“种草”之名,行虚假营销之实,一条虚假营销的灰色产业链就此形成。毫无疑问,虚假种草与种草的初衷背道而驰,不利于“种草经济”的健康发展。

  因此行业和政府部门需要多管齐下引导“种草”经济的规范发展,完善相关的法律法规,维护消费者的合法权益。而商家也要清楚营销和种草之间的界限,切莫越过红线。

  榜单收录、高管收录、融资收录、活动收录可发送邮件至news#citmt.cn(把#换成@)。

相关阅读

    无相关信息
银河app官方下载网址 必威体育手机app 银河手机版下载 银河娱乐怎么样 必威客户精装版 银河app下载安装 银河下载地址 和必威类似的平台 必威体育3.0app下载 奥门银河app