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“音乐版”抖音“汽水音乐”小规模公测,字节也想在数字音乐市场分一杯羹?

2022/04/19 12:39      艾媒网   


澳门银银河下载登录地址   近期,字节旗下“汽水音乐”上线AppStore,此前这款App已在其他多个应用市场上线并开放下载。但目前这款应用还在小规模公测阶段,进入应用还需要邀请码,但未来该应用是否会延续邀请码的形式还未可知。

汽水音乐

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国数字音乐市场规模保持稳定增长态势,2021年市场规模增长至428.9亿元,预计2022年市场规模将增长至482.7亿元。如今数字音乐市场衍生出多种变现渠道,比如"云live"等新兴在线音乐服务和围绕音乐的社交娱乐服务。音乐本就是短视频内容创作不可缺少的一部分,在面对用户增长几乎见顶的难题,短视频平台将业务扩展到音乐行业也符合其发展逻辑。

2013-2022年中国数字音乐市场规模及预测

澳门银银河下载登录地址  此次字节推出的汽水音乐可在多个层面连接抖音应用,其账号信息可与抖音互通,汽水音乐中创建的歌单和抖音收藏的音乐也可以相互同步。依托抖音的庞大用户和社交属性,汽水音乐的用户流量来源或许不是太大问题,反而会成为现有的在线音乐应用不可忽视的对手。

  目前来看,汽水音乐的界面交互还是和抖音类似——应用界面较为简洁,用户可对视频版的音乐进行点赞、评论和转发,通过上滑可切换视频。而抖音依靠算法推荐模型来保证视频的分发效率和去中心化的模式,也应该会被移植到汽水音乐上。但该音乐版抖音并不像是之前外界猜测的“抖音神曲孵化器”,相反,其更像一个纯粹的音乐平台。因为目前上线的字幕版音乐视频都是完整的音乐,这和抖音以音乐片段、音效为创作核心的风格完全不同。

  正如汽水音乐“遇见好音乐”的口号,通过算法,汽水音乐确实能为用户找到符合其风格喜好的音乐。而通过流量分发的“去中心化”,平台也能筛选找到热门歌曲,更直接地反哺其短视频平台。当然,未来字节会不会这么做还未可知,但无可辩驳的是,字节凭借其技术积累和用户进军数字音乐市场,应该会给同行造成不小的压力。

  iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《艾媒咨询 | 2020年中国未来音乐业态专题研究报告》就指出,5G、AI、区块链等前沿技术拥有独特的技术特点,随着技术进步以及技术融合,可为在线音乐行业破解困境与克服行业痛点带来新思路、新方法,比如进一步延伸音乐场景、辅助创作、保护版权等,促进行业的发展进步。

  目前,外界猜测汽水音乐如果要成为纯粹、简洁的音乐平台,其盈利应该需要依靠会员体系。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超六成的受访在线音乐用户愿意付费使用更多的平台功能及享受高品质音乐。因此,平台需要有效提高产品体验,才能扩大付费用户规模,进而优化平台盈利结构。

超六成在线音乐用户愿为更佳体验在平台付费

  当然,摆在字节面前的最大问题,还是已困扰深耕音乐社交的网易云音乐多年的版权问题。目前可以看到,其平台内的音乐还较少,版权方面的劣势较大。一方面,字节可能需要以“抖音”+“汽水音乐”形成商业闭环的打法,摆脱音乐平台的“同质化”。另一方面,区块链等技术的应用,可为字节在数字音乐版权评估以及保护等版权相关问题上,提供破解方法。

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